智能家电市场火热，年轻群体成为当下购买主力_行业数据

智能家电市场火热，年轻群体成为当下购买主力

2023-05-26　　阅读：12012　　

关键词：智能家电市场

春节假期消费市场火热，家电市场迎来销量高增。通过山东、安徽、江苏等地多家家电零售门店了解到，在外务工人员成为购买主力，年轻人添置家电更倾向于“健康+智能”产品。

伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，适合精致懒人的小家电产品越来越深受消费者欢迎。多功能料理机、洗地机、即热式饮水机、果蔬清洗机、饭菜加热板等智能小家电，都是 2022 年被热议的产品。随着消费者对产品功能和外观颜值的追求，企业将在产品功能不断创新，未来小家电产品的类型和应用场景会越来越丰富。数据显示，2023 年中国智能小家电市场规模或将达到 1924 亿元。

消费者健康意识逐渐加强，拥有绿色环保材料，具备除菌、消毒等作用的‘健康’家电很受消费者欢迎，成为热门产品。另外，智能家电凭借智能设计、个性服务、语音控制、远程操作等属性，也备受消费者青睐。

随着懒宅经济、颜值经济等趋势的推动，" 懒人 "、" 一人食 " 等多元消费场景也一同开始发酵。2022 年 " 双 11" 期间，适合一到二人使用的空气炸锅、料理机、咖啡机等小家电品类都出现不同程度的销售增长，一些智能小家电伴随着 " 懒人 "、" 一人食 " 等关键词一同起飞。

数据显示，2023年春节期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。包括净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的健康家电销售量同比增长154%，投影仪销售量同比增长126%，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%，空调销售量环比增长215%。

那么，这轮健康+智能家电消费热潮能否长期持续下去?

短期热度不减，还将持续，长期要看企业竞争力。未来家电行业将会呈现出全面功能化、垂直化的发展趋势，家电企业在垂直赛道和细分赛道上面竞争，真正有核心竞争力和市场优势的家电企业往往能在市场上取得更好的发展潜质。

智能家电行业产品研发趋于精细化、绿色化。万物互联的时代，随着人们物质水平的提高，对智能小家电的需求将不再仅限于功能性，将更多地向便捷性和美观性等方向发展，产品趋于精细化。同时，尽管小家电普遍耗能不高，但在国家“碳达峰”“碳中和”的大背景之下，绿色化将是未来行业产品研发的主旋律。

从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。

在懒宅经济、颜值经济等趋势的推动下，“一人食”“养生”等多元消费场景开始发酵，产品差异化需求凸显，促使以厨卫类为代表的智能小家电产品研发向多功能、颜值化发展。从消费者角度考虑，虽然年轻群体成为当下购买主力，但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着中国人口老龄化步伐加快，如何在智能小家电产品的设计和功能上为老年用户提供便利，也成为行业需要思考的命题。

新兴清洁类智能小家电崛起，其本质是产品对人力成本性价比的胜出。未来，清洁类电器将逐步进入综合能力之争，即行业的竞争要素已逐步走向产品之外的综合领域竞争。当下扫地机产品的营销、渠道等多维度综合能力在日益激烈的竞争中脱颖而出，而洗地机由于处于产品周期的前中期，产品驱动带来的先发优势相对将更为明显。